Musik klasik membutuhkan lebih banyak pendukung. Bangunan baru Tanglewood ada untuk membuatnya.

Linde Center for Music and Learning baru di Tanglewood, rumah bagi Tanglewood Learning Institute, yang meluncurkan program musim panas pertamanya tahun ini. (Robert Benson)



Oleh Anne Midgette Kritikus musik klasik 2 Agustus 2019 Oleh Anne Midgette Kritikus musik klasik 2 Agustus 2019

LENOX, Mass. — Berjalan melalui pintu masuk utama Tanglewood, rumah musim panas legendaris dari Boston Symphony Orchestra di Massachusetts barat, Anda melewati patung konduktor Serge Koussevitzky, pendiri festival ini dan tempat pelatihan bagi generasi bakat musik. Patung, penghormatan terhadap tradisi, baru tahun ini.



Diagonal di kampus 524-acre dari patung itu adalah tambahan Tanglewood baru-baru ini. Pintu masuk baru ke halaman mengarah ke Linde Center, kuartet bangunan yang terbuat dari kayu pirang stroberi, kaca dan logam, yang merupakan konstruksi baru pertama di Tanglewood sejak Ozawa Hall, dibangun untuk musik kamar, dibuka 25 tahun yang lalu .

Dibangun dengan biaya juta, Linde Center adalah rumah bagi Tanglewood Learning Institute baru, yang dibuat untuk menarik audiens baru melalui program kuliah dan panel, kelas master dan film, kelas seni, bahkan jamuan informal dengan seniman. TLI bertujuan untuk memberikan Tanglewood kehadiran sepanjang tahun di Berkshires, memberikan aliran pendapatan tambahan yang membantu memperluas jangkauannya.



Bagaimana Anda menangani dan menarik generasi baru? Anda mengajari mereka. Setidaknya itulah yang diharapkan banyak institusi. Dan itulah tujuan dari kedua patung TLI dan Koussevitzky, yang dipasang karena ternyata sebagian besar pecinta musik yang setiap tahun berduyun-duyun ke Tanglewood tidak tahu seperti apa rupa pria itu.

Untuk musik klasik di Amerika Utara, kata Sue Elliott, direktur baru TLI, mesin utama inspirasi pemasaran/pembelian tiket adalah nostalgia. Tapi saya pikir kekuatan itu terkikis hampir terlihat. Kita harus menemukan cara untuk menciptakan makna dan konteks dari [semua] yang dilakukan organisasi ini.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Tanglewood memberikan pegangan yang kuat pada mereka yang menyukainya, musisi dan penonton.



Apa yang istimewa dari Tanglewood, kata direktur musik BSO berusia 40 tahun, Andris Nelsons, entah bagaimana batas antara hierarki, yang terkadang tidak sehat, menjadi kabur. Semua orang bersama: orkestra, siswa, solois hebat seperti [Yo-Yo] Ma atau [Emanuel] Axe, semua makan di sini bersama, berjalan dan berbicara, memberikan kelas master dan berbagi.

Bagian dari tantangan ke depan adalah bagaimana mempertahankan oasis tradisi musik yang mewah ini. Musik klasik, bersama dengan generasi baby-boomer, semakin dihadapkan pada pertanyaan tentang bagaimana Anda melestarikan tradisi — apa yang Anda lakukan dengan rumah indah orang tua Anda dan apakah penerus Anda ingin tinggal di dalamnya. Membuat penambahan modern adalah salah satu solusi yang mungkin.

menurunkan usia medicare menjadi 60
Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Bangunan Linde Center, dengan getaran Skandinavia yang samar-samar, dianggap lebih sebagai kelanjutan daripada keberangkatan; mereka bahkan dirancang oleh perusahaan yang sama yang menciptakan Ozawa Hall, William Rawn Associates. Sebuah jalan beton berliku-liku mengalir melewati struktur kayu, yang dapat terbuka ke luar tetapi juga dikendalikan oleh iklim. Bangunan-bangunan tersebut bersertifikat LEED dan dapat dikonversi, dalam hitungan menit, dari ruang konser menjadi fasilitas perjamuan — menciptakan aliran pendapatan lain yang berpotensi menguntungkan. Fasilitas ini sudah dipesan, kata presiden dan kepala eksekutif BSO Mark Volpe, untuk delapan pernikahan musim gugur.

Seperti bangunan, pemrograman TLI juga baru dan familiar. Musim panas ini, empat akhir pekan imersi yang berfokus pada berbagai aspek pemrograman — pada akhir Juli, temanya adalah musik Wagner — menawarkan kepada para peserta cara untuk bergabung dengan getaran Tanglewood yang dijelaskan Nelsons. Anda mungkin pernah mendengar beberapa pembicara tamu musim panas — Madeleine Albright, Doris Kearns Goodwin — atau artis unggulan, seperti Renée Fleming, yang membawa program Kesehatan Suara yang dia kembangkan bersama Kennedy Center untuk tamasya Tanglewood. Tetapi Anda belum mendengarnya di sini.

Tidak seperti beberapa fasilitas baru yang melekat pada kompleks seni pertunjukan — perpanjangan REACH Kennedy Center, yang dibuka pada bulan September, terlintas dalam pikiran — TLI tidak bertujuan untuk menjadi baru atau berbeda secara radikal. Misinya mencakup memperluas audiens yang lebih tua dan lebih kaya yang sudah dibudidayakan di wilayah tersebut.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Daerah di atas sini, ada 18.000 rumah kedua, kata Volpe. Tidak banyak milenial yang memiliki rumah kedua.

Tapi itu menargetkan audiens baru dengan fokus informasi. Elliott membawa ke pekerjaan tidak hanya banyak ide tetapi juga banyak data keras tentang mengapa orang menghadiri dan tidak menghadiri pertunjukan. Dalam karir yang membawanya dari Houston Grand Opera ke Seattle Opera ke Royal Conservatory of Music di Toronto, dia telah mengembangkan model dari berbagai jenis anggota audiens potensial dan berbagai gaya belajar mereka, dan bersiap untuk mengatasi masalah tertentu. kebutuhan kelompok yang berbeda.

(Ketika dia berada di Seattle Opera, Elliott mewawancarai 730 karyawan Microsoft dan Amazon untuk mengetahui mengapa sektor teknologi sangat sulit dijual untuk opera. Setelah mengetahui apa yang menggerakkan mereka untuk mencoba pengalaman baru — 80 persen mengatakan rekomendasi dari teman tepercaya — dan mengapa opera tidak menarik mereka — mereka tidak mengerti mengapa itu sepadan dengan waktu mereka — dia mengembangkan sebuah program yang bertujuan untuk mengubah pikiran mereka. Kami memiliki tingkat konversi yang luar biasa dari penonton pertama kali menjadi pelanggan penuh pada musim berikutnya , dia berkata.)

Di TLI, Elliott telah mengembangkan program-program yang berkolaborasi dengan institusi lokal lainnya, termasuk kelas seni akhir pekan dengan IS183 Art School of the Berkshires dan film-film dalam hubungannya dengan Berkshire International Film Festival, serta aktivitas berdasarkan program Tanglewood yang ada. Daripada lonceng dan peluit teknologi tinggi (dia dengan lembut membujuk bosnya dari fokus pada pembelajaran online, yang, katanya, sangat mahal untuk dilakukan dengan benar), dia menciptakan kegiatan yang menekankan musik, dan pribadi.

cara menghilangkan thc dengan cepat

Hal terpenting yang kami lakukan adalah menyatukan orang, katanya. Saham kami dalam perdagangan adalah pengalaman langsung.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Itu sudah berpengaruh. Volpe mengatakan bahwa 15 persen dari mereka yang telah membeli tiket TLI belum pernah ke Tanglewood sebelumnya.

Konsep yang mendasari TLI bukanlah hal baru atau unik. Festival dan Sekolah Musik Aspen, festival pengajaran besar lainnya, telah bersekutu dengan Institut Aspen sejak awal, menghasilkan banyak program yang dibuat bersama. Alan Fletcher, presiden dan CEO Aspen, mengatakan dia dapat membayangkan proyek komisioning bersama dengan TLI, seperti yang sudah dilakukan Aspen dengan Tanglewood.

Namun, untuk saat ini, tujuan TLI relatif sederhana. Musim panas ini, pendapatan yang diproyeksikan dari pusat tersebut adalah 0.000, sebagian kecil dari pemasukan yang diharapkan dari Tanglewood sebesar juta. Dan pemimpin seni pertunjukan cenderung tidak jelas dalam hal tujuan yang lebih besar, setidaknya dalam catatan. Saya ingin melihatnya terus berubah, kata Volpe, ketika ditanya tentang tolok ukur kesuksesannya.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Tujuan Elliott lebih spesifik.

Saya pikir memahami bagaimana TLI dapat memperkenalkan atau menyambut orang-orang ke Tanglewood dan BSO untuk pertama kalinya adalah tolok ukur penting, katanya, seraya menambahkan bahwa itu adalah harapan yang cukup standar untuk organisasi seni pertunjukan nirlaba.

Di luar apa yang dia sebut sebagai penilaian data-wonky, dia memiliki tolok ukur pribadi.

Ketika tim kami mulai mendapatkan transfer panggilan telepon dari switchboard utama, dan ketika Anda menjawab telepon seseorang berkata, 'Jadi saya punya ide gila ini, dan Anda adalah tim pertama yang saya pikirkan untuk menelepon,' itu pasti ukuran keberhasilan , dia berkata. Artinya kesadaran yang luas telah tercapai.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Tujuan lain mungkin bahkan lebih idealis, dan lebih konkret.

berita file odessa dari schuyler county

Chorus America memberitahu kita bahwa satu dari lima rumah tangga di Amerika Serikat memiliki penyanyi paduan suara di dalamnya, katanya. Jadi, salah satu impian saya — berdasarkan perjalanan yang sangat menginspirasi ke festival lagu di Estonia, dan keyakinan saya pada kekuatan musik untuk benar-benar mengubah dunia — adalah, pagi Beethoven Ninth kami setiap tahun, yang menutup residensi BSO di sini, bahwa kita memiliki 5.000 orang di dalam gudang dalam satu singalong.

Dan dengan ini, Elliott mungkin menunjukkan pelajaran penting untuk lapangan secara umum. Jika Anda ingin orang tetap berinvestasi dalam tradisi, terus ciptakan yang baru, di jejak yang lama.

Direkomendasikan